社群電商 投資新亮點
疫情蔓延全球一年多，大眾消費生活的結構產生轉變，市場研究機構eMarketer統計，預期至年底，在消費趨勢轉變下，電商銷售額將占美國零售總額的15.3%，且各大社群平台也陸續開啟商店功能，社群業務由數位廣告擴展至電商領域。法人認為，受益於產業變革而挹注新型態的獲利契機，可望成為優質的投資題材。
eMarketer統計顯示，2018年美國社群電商使用人數僅逾5,000萬人，2020年已近8,000萬人，且2020年的年增率達25.4%。
凱基環球趨勢基金經理人馮紹榮指出，常使用社群平台的消費者可能會發現，各大平台去年陸續開啟商店功能，社群業務由數位廣告擴展至電商領域，甚至利用AI圖片辨識系統，將商品分類後，再依據用戶習慣精準推薦商品，可預見未來消費者在逛社群平台時，手滑的購物率可能將提高。
社群電商可藉由行銷活動，讓消費者同時化身為推廣者，利用朋友圈傳播；讓消費者在瀏覽過程不知不覺產生購物念頭。
無論是社群電商或一般電商平台的整合應用與發展，皆可望大量挹注與大眾生活相關的產業，包含線上消費、新消費物流、電子資金支付轉帳服務、AI大數據、金融科技、醫療創新等，這類環球趨勢題材的產業成長爆發力不可小覷。
保德信全球消費商機基金經理人楊博翔表示，線上購物、串流媒體與新娛樂、線上廣告等新消費趨勢在過去十年，不斷透過新科技導入龐大用戶族群，以及龐大且低廉的資本拓展新業務，進而取代傳統市場的市占率，也讓跨業經營成為常態。
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