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利多一波波 精品股看俏

2020-11-18 00:34:20經濟日報 記者張瀞文/台北報導

美國大選結束,加上疫苗開發傳出好消息,有利經濟與消費復甦。基金業者看好精品公司後市,主要原因包括消費旺季來臨、中國復甦及消費力道增強、精品併購熱、觀光業將從谷底復甦、線上銷售大增等。

疫苗有效率陸續傳佳音,提振市場氣氛。百達精選品牌策略投資團隊指出,精品反彈迅速,許多公司第3季表現優於市場預期。消費旺季來臨,中國大陸雙11剛過,西方消費旺季即將登場,都有利精品業。

中國今年消費力道再增強,同樣是精品業利多。百達指出,中國消費者對奢侈品的渴望強烈,甚至超乎精品公司預期。今年中國消費者在奢侈品的支出增加一倍,部分品牌更是增加兩倍。

野村全球品牌基金經理人呂丹嵐表示,精品股第3季財報表現分歧,雖整體產業較第2季復甦,但歐洲精品業過去多仰賴觀光客,復甦較緩慢。反觀中國及美國,部分強勢品牌在第3季已恢復正成長。

雖然疫情不定,但反而提高精品業的利潤。百達分析,因為精品公司減少租金、營運成本與差旅支出,又調漲商品價格。在市場危機時,實力雄厚的公司通常會出手購買實力較弱的公司,預期將有更多併購案。

百達認為,疫苗傳出好消息,有望刺激全球旅遊業從低谷回升,傳統上依賴觀光客的精品也將受益,因為約40%的奢侈品消費是發生在旅遊中,將帶動香水、手表、配飾等產品銷量。

呂丹嵐認為,歐美第二波疫情再起,在不確定性較高的環境下,產業兩極化的狀況將持續。另外,疫情促使產業持續發展電商通路,彌補實體店面的下滑,整體產業的電商滲透率在今年明顯成長,趨勢可望持續。

電商財報

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