陸精品需求超美 精品市場轉向亞洲

年度名錶最大盛事，瑞士巴塞爾鐘錶展日前舉行。近一年來，由於瑞士法郎匯率大幅走高，瑞士許多出口產業遭受空前的衝擊，但鐘錶業卻是逆勢走俏。根據瑞士國貿局統計，瑞士鐘錶出口額繼2010年反彈逾22%之後，2011年繼續成長19.2%，打破2008年創下的歷史最高紀錄，達到將近193億瑞士法郎。而2012年1月份的市值也成長至13億法郎，較去年同期增長15.5%。瑞士鐘錶工業聯合會（FH）主席Jean-Daniel Pasche表示，在 2011年瑞士鐘錶出口額創新高之後，我們對2012年也充滿信心。

隨著今年全球經濟緩慢復甦，新興市場成長力道優於成熟市場，而新興市場對於奢侈品的需求已逐漸取代歐美市場。根據瑞士國貿局的統計，去年瑞士名錶出口至亞洲至少超過100億法郎，超出該國去年收入的一半以上。而根據數位精品集團研究(Digital Luxury Group)指出，自2004年以來中國鐘錶需求消費需求首度超越美國，未來中國仍將是全球最大精品鐘錶市場。

此外，旗下擁有歐米茄、天梭、寶璣、浪琴及Swatch等品牌的全球最大鐘錶集團瑞士Swatch鐘錶集團，近期公佈第2011年財報，表現相當亮眼。儘管受到瑞士法郎升值及大宗物品漲價的影響，去年Swatch仍創下63.1億瑞郎的總營業額，以及相當於22.7％的營業利潤成長率，創下歷史新高紀錄。集團主席Nick Hayek表示，面對成本提高及市場競爭，Swatch集團旗下的名錶並沒有大幅漲價的計畫，反而是在2012年積極進行全球展店計劃，並擴大在瑞士的廠房投資。

瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝指出，儘管過去一年成熟市場面臨一連串經濟危機影響鐘錶訂單，但亞洲和新興國家的消費成長潛力，足以彌補成熟市場的損失，如Richemont集團去年營收成長29.57%，亞洲銷售成長高達39.8%，而Swatch亞洲17.8%的成長，更讓集團稅前獲利率提高至27.25%。此外，由於日本、美國經濟復甦轉強，預期今年全球鐘錶產業成長7%，優於去年5%水準。黃意芝認為，同樣的現象亦出現在其他精品銷售上。因此，在新興市場持續成長以及成熟市場經濟好轉下，預期今年精品市場將有亮眼表現。

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